被关店3天，“董宇辉”离开抖音，还要多久
该来的，终于来了！
(资料图片)
7月27日，“东方甄选自营产品的抖音店铺停业三天”引发关注。
东方甄选官方回应称，“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。”
7月26日下午，“东方甄选自营产品”抖音直播间开播仅3小时，小黄车被突然拖走。当晚，东方甄选CEO孙东旭在自有App进行直播带货时表示，“非常突然。”
对外表示自营产品未来三天将无法在抖音销售后，东方甄选官方表示，为不影响用户的消费体验，将在自有App对自营产品进行85折促销，而此前几天购买过相关产品的用户，可联系客服退差价。
而在此前的7月12日，东方甄选App首次开启独立直播，首播同时在线人数最高超过2.6万。
次日，东方甄选App迭代更新，上线多个直播间，“东方甄选会员店”“东方甄选自营产品”2个直播间，已开启同时直播。
更有意思的是，这个时点和新东方财报发布时间，高度契合。
7月26日晚间，新东方发布2023财年第四季度未经审核综合业绩，2023财年第四季度的新东方股东应占净利润同比上升115.3%至2900万美元；2023财年新东方股东应占净利润为1.77亿美元，去年同期为11.88亿美元亏损。
随着业绩扭亏为盈，俞敏洪眼光再次放远。
今年4月预告的文旅业务也在近日揭开了“庐山真面目”，而这一业务能否成为第二个“东方甄选”变为新东方的新业务支柱也引发热议。
新东方表示，“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。而这一次，新东方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。”
自建App，进击文旅业务，俞敏洪到底要干嘛？
对此，《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：
未雨绸缪，“董宇辉”必须从抖音出走，否则就是把自己的生命线绑定在别人的手中。
董宇辉、俞敏洪，必须甄选出属于自己的新的东方。
东方甄选严格来说是内容创作者，其靠平台出圈，却不能依赖平台，否则风险极大。
此前多个网红名人团队跨抖音、淘宝乃至京东直播，其目的也是一致的。
而对于东方甄选而言，其体量更大、平台运营经验更丰富。
所以在具备实力和IP影响力之时，做内容平台备份，不仅可以降低依靠单纯平台风险，还能真正为自己甄选出一批铁杆粉丝，做更深度的粉丝运营和私域流量塑形。
在这种缘起上，哪怕发展有难度，也必须确保B角的存续、独立和更多资源的投入。
至于进击文旅，不止是将鸡蛋放在不同的篮子里。
东方甄选本身厚重的师资力量和知性色彩，和文旅产业有高度的适配度。
同时，通过垂直细分，去专注于特定人群的需求释放，尤其是老年人旅游受限太多、杂音太多、欺骗太多的状态下，相当于进击蓝海，有相对试错风险。
但新东方自身成熟的企业管理和研学游经验作为背景，加上东方甄选的流量输出（不一定直面老人，但老人子女都是受众），则大有可为。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
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